Clubbinding en delen van video’s op sociale media
ProjectJongeren sporten steeds minder bij sportverenigingen. Vooral de uitval onder 12- tot 18-jarigen is groot. Een sterke binding met een sportclub hangt samen met een langer lidmaatschap. Tegelijkertijd brengen jongeren veel tijd door op sociale media. Zij plaatsen om verschillende redenen content op sociale media, bijvoorbeeld om hun verbondenheid en/of identificatie met een bepaalde groep te tonen. Het projectteam verkent samen met de Erasmus Universiteit in hoeverre het delen van videobeelden op sociale media door leden (16-18 jaar) van basketbalverenigingen bijdraagt aan de ervaren clubbinding.
Als concept kent clubbinding meerdere lagen zoals het specifieke belang van de sociale context van de leden van sportverenigingen. Eerdere studies tonen aan dat online omgevingen kunnen bijdragen aan identiteitsvorming en een gevoel van verbondenheid rondom een vereniging/merk. Het delen van video’s op sociale media over je club is een manier om je betrokkenheid te laten zien. We weten nog weinig over de relatie tussen clubbinding en het delen van clubgerelateerde content door 16-tot 18-jarigen.
Doel
Verkennen of, en op welke wijze, het delen van videobeelden op sociale netwerksites bijdraagt aan de ervaren clubbinding van jeugdleden (16-18 jaar) van basketbalverenigingen.
Methode
Onderzoekers maken gebruik van 3 methodes:
- Literatuurstudie voor het verkennen van het onderwerp.
- Kwalitatieve, semi-gestructureerde interviews bij leden (16-18 jaar) van 3 basketbalverenigingen:
- interviews met duo’s
- 4-5 interviews per basketbalvereniging
- Het verspreiden van vragenlijsten onder leden van basketbalverenigingen om de resultaten uit de interviews te toetsen.
Vewachte producten
Een eindrapport over de relatie tussen clubbinding en het delen van clubgerelateerde content door 16-18 jarigen. Met daarin onder andere:
- ervaren clubbinding en identificatie met de vereniging
- frequentie van het delen en inhoud (content) van gedeelde videobeelden
- motivaties om video’s te delen
- betrokkenheid bij de vereniging op sociale media
Maatschappelijke impact
Afhankelijk van de resultaten kunnen sportbonden hun verenigingen aansporen om het gebruik van sociale netwerk sites en/of andere vormen van technologie aan te moedigen. Of sportverenigingen kunnen hun huidige aanpak wijzigen om meer clubgevoel en/of -binding te genereren. Dit zorgt mogelijk voor langere lidmaatschappen en/of meer actieve leden.
Bijdrage onderwijs en onderzoek
Er is nog weinig onderzoek gedaan naar de relatie tussen het gebruik van sociale netwerksites door sportverenigingen en het clubgevoel en/of -binding van bestaande en nieuwe leden. Daarom is dit onderzoek verkennend van aard en vult het een gat in de literatuur. De uitkomsten geven meer inzicht in het moderne verenigingsleven en welke middelen sportverenigingen kunnen inzetten om jongeren als lid te behouden of te betrekken.
Externe partners
- Usportfor
- Erasmus Universiteit
- Nederlandse Basketbalbond
