MUST is een samenwerkingsverband van actieve en inactieve jongeren, basketbalvereniging Apollo, gemeente Amsterdam, de HvA, de Nederlandse Basketbal Bond en Topsport Amsterdam. Het project richt zich op het stimuleren van jongeren om te bewegen via urban basketbal, het ontwikkelen van nieuwe verdienmodellen voor sportverenigingen en het positioneren van Apollo als voorbeeld voor de toekomst van topsportverenigingen. Binnen het living lab komen onderwijs en onderzoek samen om in de praktijk een toekomstbestendige sportvereniging te ontwerpen.