Clubbinding en delen van video’s op sociale media

Clubbinding kent meerdere lagen, waaronder het belang van de sociale context van leden van sportverenigingen. Eerdere studies tonen aan dat online omgevingen bijdragen aan identiteitsvorming en een gevoel van verbondenheid met een vereniging of merk. Het delen van video's op sociale media over je club is een manier om betrokkenheid te tonen. Er is echter nog weinig bekend over de relatie tussen clubbinding en het delen van clubgerelateerde content door 16- tot 18-jarigen.

Doel

Verkennen of, en op welke wijze, het delen van videobeelden op sociale netwerksites bijdraagt aan de ervaren clubbinding van jeugdleden (16-18 jaar) van basketbalverenigingen.

Werkwijze

Onderzoekers maken gebruik van 3 methodes:

• Literatuurstudie voor het verkennen van het onderwerp.
• Kwalitatieve, semi-gestructureerde interviews bij leden (16-18 jaar) van 3 basketbalverenigingen:
  • interviews met duo’s
  • 4-5 interviews per basketbalvereniging
• Het verspreiden van vragenlijsten onder leden van basketbalverenigingen om de resultaten uit de interviews te toetsen.

Maatschappelijke impact

Afhankelijk van de resultaten kunnen sportbonden hun verenigingen aansporen om het gebruik van sociale netwerk sites en/of andere vormen van technologie aan te moedigen. Of sportverenigingen kunnen hun huidige aanpak wijzigen om meer clubgevoel en/of -binding te genereren. Dit zorgt mogelijk voor langere lidmaatschappen en/of meer actieve leden.

Bijdrage onderwijs en onderzoek

Er is nog weinig onderzoek gedaan naar de relatie tussen het gebruik van sociale netwerksites door sportverenigingen en het clubgevoel en/of -binding van bestaande en nieuwe leden. Daarom is dit onderzoek verkennend van aard en vult het een gat in de literatuur. De uitkomsten geven meer inzicht in het moderne verenigingsleven en welke middelen sportverenigingen kunnen inzetten om jongeren als lid te behouden of te betrekken.

Verwachte resultaten

Een eindrapport over de relatie tussen clubbinding en het delen van clubgerelateerde content door 16-18 jarigen. Met daarin onder andere:

• ervaren clubbinding en identificatie met de vereniging
• frequentie van het delen en inhoud (content) van gedeelde videobeelden
• motivaties om video’s te delen
• betrokkenheid bij de vereniging op sociale media

Projectteam HvA

• Joop Truijen
• Paul Huiszoon

Externe partners

• Usportfor
• Erasmus Universiteit
• Nederlandse Basketbalbond

Lectoraat Sport Management & Sport Business

Dit project valt onder het lectoraat Sport Management & Sport Business. Meer weten?