WK hockey dames: economische impact en beleving

De organisatie van topsportevenementen in Nederland staat onder druk. Gaten in begrotingen, onduidelijke meerwaarde voor beleving en imago, en weinig impact op sportdeelname maken het lastig. Organisatoren moeten goed aantonen wat topsportevenementen bijdragen aan samenleving, stad of regio. Zonder overtuigende meerwaarde verminderen overheden vaak hun financiële steun, wat de organisatie bemoeilijkt.

Doel

De doelstelling van dit onderzoek is tweeledig: het berekenen van de economische impact van het WK Hockey Dames 2022 voor de gemeenten Amsterdam en Amstelveen, en het evalueren van de beleving van het evenement door bezoekers.

Werkwijze

Het onderzoek werd onder leiding van het Mulier Instituut uitgevoerd. Onderzoekers namen enquêtes af en voerden analyses uit op secundaire data, zoals ticketverkoop en hotelovernachtingen. De enquêtes werden op 3 manieren afgenomen:

• face-to-face
• online, tijdens het evenement (onder bezoekers - enquête toegankelijk via een QR-code)
• online, na het evenement (onder ticketkopers - via een e-mailuitnodiging van de KNHB)

Maatschappelijke impact

• Een meer realistische inschatting van de economische impact van een sportevenement op de gemeente(s)/regio en/of het land waar het georganiseerd wordt.
• Een beter beeld van de meerwaarde van het organiseren van topsportevenementen.

Bijdrage onderwijs en onderzoek

Studenten Sportkunde verzamelden data tijdens het evenement. Het onderzoek was daarmee een samenwerking tussen de onderzoeksgroep en studenten van de opleiding.

Resultaten/producten

Samen met het Mulier Instituut is er een onderzoeksrapport opgesteld en gepubliceerd. Belangrijkste conclusies:

• Iets meer dan de helft van de WK-bezoekers (naar schatting 28.000) was vrouw en 46 jaar en ouder, het overgrote deel was hoger opgeleid en woonachtig in een andere gemeente dan Amsterdam/Amstelveen en beoefende (ooit) hockey.
• De sfeer en entourage op het complex kregen de hoogste waardering.
• Bezoekers beoordeelden de algemene organisatie van de WK met een 7,9.
• De geschatte economische impact voor de gemeente Amsterdam en Amstelveen bedraagt 2,6 miljoen euro en zo’n 83% van de Nederlandse bezoekers kwam dankzij de WK naar de gemeente Amsterdam en Amstelveen.

Projectteam HvA

• Paul Huiszoon
• Sam Geijer

Externe partners

• Mulier Instituut
• Koninklijk Nederlandse Hockeybond

Lectoraat Sport Management & Sport Business

Dit project valt onder het lectoraat Sport Management & Sport Business. Meer weten?